市值不到60亿元 持续亏损的露华浓或被出售

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在连续九个季度亏损后,露华浓(REV.US)被披露可能会被出售。

美国时间8月15日,露华浓股票盘中一度上涨17%,收盘时上涨5.49%,市值达到8.15亿美元(约合人民币57亿元)。由于一份报告,露华浓的股价一直在下跌,已经迎来了暴涨的趋势。该报告称,露华浓已聘请高盛集团的研究战略开始评估其部分或全部业务。

本月早些时候,露华浓披露其第二季度业绩低于预期。今年上半年,露华浓的整体亏损为1.38亿美元(约合人民币9.7亿元),其股价也比去年11月的29.62美元的峰值下跌了一半。

收购Arden后,该公司继续亏损,投资巨头或放弃华能

早在2016年6月,露华浓就宣布收购伊丽莎白雅顿,后者以8.7亿美元的价格连续三年亏损三年,将两家不断增长的化妆品公司合并为年销售额30亿美元,涉及多个类别。全球TOP20化妆品集团。

在2016年第二季度,露华浓的净销售额同比增长1.3%至4.9亿美元。在同一时期,伊丽莎白雅顿的净销售额增长了9.8%,达到1.9亿美元。在过去三年中,被认为在第二季度升温的两家公司的净销售额从合并前的6.8亿美元下降到今天的5.7亿元,下降了16%。

露华浓的连续损失比销售下降更致命。在过去的四个季度中,露华浓的总损失为2.23亿美元(约合人民币15.7亿元)。

ed81-icmpfwz6835941.png露华浓过去四个季度的收入,来自公司盈利报告(绿眼图)的数据

虽然在去年第三季度,露华浓暂时缩小了损失,但在接下来的三个季度中该公司产生了超过2亿美元的亏损。在披露了第一季度和第二季度的收益报告后,露华浓的股价下跌。显然,投资者已经失去了对露华浓改善表现的耐心。

持续亏损导致露华浓的高额债务。目前,露华浓在其资产负债表上拥有超过30亿美元的债务,其中大部分将在2020年到期。为了缓解公司的财务压力,露华浓本月早些时候宣布它已从该公司获得了2亿美元的贷款。贷款机构Ares Management Corp.

但是,贷款只能维持公司的正常运营,对实现业绩恢复的影响有限。招募高盛集团的研究战略是露华浓寻求生活方式的重要一步,其部分或全部业务的出售也已提上日程。

净红色品牌挤压并落入美国市场

截至今年第二季度,76岁的美国大亨罗纳德佩雷尔曼通过其投资公司持有超过85%的露华浓股份。公开市场只有660万股,这也加剧了露华浓集团在资本市场的波动。

2018年1月,罗纳德将表现不佳的露华浓交给她的女儿黛布拉。在接下来的一年左右,担任首席执行官的黛布拉未能领导露华浓摆脱业绩下滑的困境,但另一位90岁的女性成为美国化妆品行业的新星。

今年3月,福布斯在2019年公布了亿万富翁名单。卡戴珊家族中最年轻的成员,21岁的凯莉打破了扎克伯格的记录(Facebook创始人,23岁的名单)成为最年轻的自我 - 成为历史上的亿万富翁。

04de-icmpfwz6835996.png凯利推出了同名化妆品牌

凯莉的家人依赖同名化妆品牌。在前三年,凯利化妆品牌只在网上销售。凯利在乌尔塔的1000多家商店上妆后,去年凯莉的化妆品销售额达到了3.6亿美元。事实上,类似的红人小众品牌正在侵蚀传统化妆品公司的市场份额。

本月早些时候,科蒂集团宣布将从宝洁公司收购的品牌资产中削减约30亿美元的资产。原因是被收购的品牌在新兴小众品牌的挤压下表现不佳。受欧莱雅集团影响,集团第二季度报告显示,欧莱雅在北美市场的销售额同比放缓了1.1%。欧莱雅集团负责人安龚说:“美国化妆品市场确实放缓,表明繁荣可能达到顶峰。”

在今年第二季度披露后,露华浓首席执行官黛布拉也承认美国大众市场的低迷,并表示将通过投资中国和电子商务渠道实现关键增长。

美国无法拯救,中国市场可以拯救吗?

无论鲁环未来在哪里,都必须增加美国以外的市场。事实上,在今年第二季度,露华浓集团的伊丽莎白雅顿品牌实现了快速增长。

来自露华浓集团收益报告(绿眼图)的7211-icmpfwz6836060.png数据

今年第二季度,伊丽莎白雅顿的净销售额为1.174亿美元,同比增长10.7%。该品牌也实现了盈利,从去年同期的580万美元亏损到目前270万美元的利润。值得一提的是,伊丽莎白雅顿的北美市场略有下滑,国际市场上涨15.3%。增长主要是由于旅游零售和以中国为代表的亚洲市场。

尽管伊丽莎白雅顿实现了两位数的增长,但与三年前同期的1.9亿美元收入相比,该品牌在恢复之前还有很长的路要走。通过Arden了解中国市场的潜力后,露华浓品牌上个月正式回归中国市场。

7月11日,露华浓品牌天猫海外旗舰店以天猫官方旗舰店的形式回归公众视野。 2013年,露华浓品牌宣布暂停在中国市场的业务。这也是露华浓集团在美国大众市场低迷时期转向中国市场的信号。

事实上,由于中国市场的“双十一”和北美的“黑五”购物节,露华浓集团去年的电子商务业务实现了两位数的增长。对于Revlon来说,在绝望的情况下,电子商务业务带来了集团的希望。只有在错过了三年的社交营销窗口之后,露华浓是否能够通过旗舰店在中国市场重新获得一个城市仍然是个未知数。

在商业销售方面,市场资本总额不到10亿美元,债务超过30亿美元的露华浓很难找到合适的买家。在北美市场整体低迷和红人品牌崛起的同时,收购北美化妆品市场的化妆品巨头将更加谨慎。 Revlon的主要业务是在北美,在品牌的讨价还价能力方面也处于不利地位。至于出售业务的消息,就新闻稿而言,露华浓和高盛集团没有发表评论,也没有达成有效的计划。

绿眼作者:索力

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主编:魏宇