马蜂窝发布国民旅游账单:年人均消费近2万,成生活最大开支

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从商务旅行的简单消费到集团,到全球旅游狂热的激进消费,到休闲和假日时代的品质消费,中国旅游市场见证了新消费主义的演变。在最近发布的《旅游账单2.0:全球旅游消费报告2019》(以下简称“报告”)中,中国主流游客的消费量,方法和概念与第一代游客完全不同。旅游已经成为人们生活的一部分,即使是最昂贵的部分,一年四次旅行,一次花费数万,已经是平均水平;更重要的是,他们逐渐在精心策划和享受品质之间取得平衡,成为更聪明的消费者。

人民生活水平的提高和可支配收入的增加无疑是新消费主义兴起的核心支柱。强劲的市场需求继续推动旅游消费的快速增长。根据联合国世界旅游组织的公开数据,中国多年来在出境旅游总支出方面排名世界第一。国内旅游消费也很强劲。 2018年,旅游业对国内生产总值的总体贡献率已达到11.04%。

对公共行为特征的深入分析将揭示“花钱”只是新消费趋势的一个方面。 “如果你省钱并在余额的两端花钱,那么在过去20年中,中国旅游消费者已经游泳了两个极端,要么不敢花钱,要么盲目花钱。今天,人们找到了消费的平衡。 Macelle旅游研究中心负责人冯饶表示,当移动互联网时代和大众旅游时代走到一起时,越来越多的人知道如何花更多的精致和更好的消费。

每人4次旅行,60%的游客每年花费超过10,000人

中国人的旅游消费能力随着可支配收入的增长而增加。报告指出,旅游业正在成为人们日常生活中不可或缺的一部分。 2018年,中国游客人数达到55亿,年人均旅游人数为4倍。中国已进入大众旅游时代。高频旅行推动了高消费,数据显示,63%的国民每年在旅游上花费超过1万元。

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该报告还指出了一个有趣的发现。 56%的人将每日总支出的20%以上用于旅游总量。一线城市20%以上的居民表示,最大的年度消费支出是旅游业。其中,上海居民占旅游消费的比例最大,达到26%,仅次于租金或32%的抵押贷款。

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作为一个民族幸福产业,旅游消费比例有所提高,这也反映了居民消费结构的改善。消费热点从满足物质生活需求的物质消费转变为反映人们更好生活需求的服务消费。据公开统计,中国第三产业增加值从1980年的20%上升到2018年的52.2%,旅游消费增长做出了重大贡献。

年轻消费者的力量也不容忽视。根据冯饶的说法,在移动互联网环境中长大的千禧一代是一个代表性的群体,它引领消费升级并倡导个人消费。当前主流的质量消耗,碎片消耗和高级消费趋势与其新的消费概念高度相关。年轻人主导着中国和世界的消费模式和方向。

件的阶段。 95年代后的第一次海外旅行的平均值大约是18岁,刚刚进入大学阶段。

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新消费主义:精心策划和品质享受

更丰富的口袋和更方便的消费环境显着提高了中国人民在旅游上花费的意愿。数据显示,北京市居民人均旅游预算达到21,296元,居全国首位。另一方面,中国人消费能力的提高可以更好地反映消费者态度的变化。

精心的预算计划是增加消费能力的表现之一。根据该报告,大多数游客在旅行前都有预算编制的习惯。数据显示,最受欢迎的预算是杭州居民,占79%。

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“但是,旅行预算更多只是为了内心。”有趣的是,冯饶说,尽管经过精心计算,但过度支出可能是中国消费者的常态。根据报告数据,90%的游客的最终成本仍将超过预算金额,更多的是因为他们无法关闭“买,买,买”。近60%的女性游客表示购物是预算超支的主要原因。男性游客在住宿,餐饮和娱乐方面的花费更多。

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除了购物,人们对旅游质量和体验的需求也影响了预算的增长。据报道,26%的游客会选择高端酒店,12%会选择豪华酒店。 Horsehoneycomb订单数据显示,在2019年上半年,最高的单晚价酒店是马尔代夫的索尼瓦雅尼岛度假村,每晚价格为120,000。

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美食是旅程的优质享受。根据这些数据,45%的游客认为可接受的人均膳食成本在100到200元之间。与此同时,中国人对米其林的关注也在不断增长。在2019年上半年,Honeycomb Travel Notes中“米其林”的参考数量同比增长了64%,主要集中在日本。其中,中国游客中最着名的螃蟹餐厅Crab Home在2019年上半年的预订量增加了103%。

随着5G时代的到来,手机预订和即时预订占比很高

“移动”无疑是宏观消费市场的关键词。根据中国互联网信息中心的数据,截至2018年12月,全国手机网民数量达到8.17亿,新增手机网民6433万,98.6%的网民使用手机接入网民。互联网。

这种趋势也反映在旅游行为中。数据显示,网民旅游预订申请的渗透率为49.5%,年增长率为9.1%。该报告还指出,在2019年上半年,蜂窝移动终端的交易比例达到了94%,而2017年公开报告的比例为85%。银行的预订数量也比同样增加了40%。去年期间,“随你出去的书”正在成为更多人的选择。

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在移动预订的背景下,旅行计划的周期也在缩短,即时预订的比例也在不断增加。马手机预订数据显示,国内旅行更容易“走走停停”,41%的游客选择在出发当天预订航班。

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相比之下,出境旅行的规划期相对较长,65%的游客提前一个月预订航班。除了更长的旅行时间和更强的陌生感的影响,签证准备也是一个问题。因此,近年来签证加急服务的普及也反映了对实时旅行的需求增加。其中,需求最多的城市是重庆,成都,南京,武汉和广州。

“由于人们有更多的选择和消费空间,移动和即时预订将成为时代的潮流,并将在未来10年继续加速。”冯饶说:“无论是技术便利还是服务升级,都要立即满足人们的需求,这是旅游市场应该拥有的'5G速度'。”